Die PR Branche hat sich in den letzten 5 Jahren dramatisch verändert. Wie überall ist auch hier die Digitalisierung die treibende Kraft. Neue Technologien, veränderte Mediennutzung und der bessere Zugriff auf Daten fordern von PR Agenturen ein breiteres Spektrum an Dienstleistungen und Skills als früher.
Der Umbruch in der Medienlandschaft ist in vollem Gange. Während viele regionale Zeitungen Probleme haben, sich zum digitalen Publisher zu entwickeln, fällt Facebook als Meta-Publisher auf. Auf der anderen Seite investieren Unternehmen immer weniger ihres PR-Budgets in die klassische Medienarbeit und PR Agenturen konzentrieren sich immer stärker auf Social Media Marketing.
Die Medienlandschaft und der Medienkonsum haben sich verändert. Nicht nur spielen die Online Medien heute eine zentrale Rolle. Die Beziehungspflege und der Informationsaustausch funktionieren auch anders. Längst reicht es nicht mehr aus, statische Textinhalte per E-Mail an Journalisten und traditionelle Gatekeeper zu versenden. Neue Disziplinen, die geläufig dem Online oder Digital Marketing zugeordnet werden, bestimmen den Erfolg von Unternehmens- und Produkte-PR.
Die Digitalisierung eröffnet für Agenturen und Kunden neue Formen der Zusammenarbeit. Die Voraussetzung ist, dass die Agentur moderne Software für ihre Geschäftsprozesse nutzt. Die eingesetzten Tools funktionieren als Software-as-a-Service, sind cloud-basiert und mandantenfähig. Der Kunde profitiert nicht nur von einer effizienteren Zusammenarbeit, sondern oft auch von einem Know-how-Transfer.
Junge Menschen haben auch schon früher öfter die Stelle gewechselt als ältere. Für uns als PR Agentur ist das nichts Neues. Dennoch hat sich die Generation Y einen besonderen Ruf als «Job-Hopper-Generation» geschaffen. Ich habe mich deshalb gefragt, wie Unternehmen und Millennials gemeinsam das Beste aus einer kurzen Zusammenarbeit machen.
Online Marketing und Digitalisierung bringen Unternehmen kostbare Daten. Doch selten werten Firmen diese Informationen auch aus und setzen sie wieder gewinnbringend ein – die Datenmenge scheint zu gross und kann manuell nicht bearbeitet und analysiert werden. Was erfolgreichem Inbound Marketing hilft, ist die Marketing-Automation.
Sie stehen als Firma vor einer kommunikativen Herausforderung und suchen externe Unterstützung. Es geht um das Image Ihres Unternehmens. Eine kompetente Beratung, viel Erfahrung in der Realisierung von PR Massnahmen und die richtige Ausrichtung der Agentur sind Ihnen wichtig. Lesen Sie hier, wie sowohl Start-ups als auch etablierte KMU zur richtigen PR Agentur kommen und welche alten Grundsätze nicht mehr gelten.
Content Marketing, Social Media Marketing, Online und Digital Marketing: Unternehmen wollen davon profitieren. Die neuen Disziplinen sollen den Geschäftserfolg beflügeln. Die Marketer kümmern sich darum. Doch haben die Geschäftsleitungen realisiert, dass es dafür eine Organisations- und Kulturentwicklung braucht?
Die Vorteile von Landingpage-Marketing werden hierzulande noch zu wenig genutzt. Eigentlich erstaunlich, denn es ist eine Top-Vorgehensweise, um Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern. Landingpages verfolgen ein klar definiertes Ziel. Doch ist das nicht auch mit einer klassischen Website möglich? Nein – wir erklären Ihnen warum.
User-Anfragen in Suchmaschinen können nach drei verschiedenen Keyword-Arten unterschieden werden: Navigational, informativ oder transaktional. Jede Suche verlangt einen anderen Content. Ihre Content Marketing Agentur verrät Ihnen, wie Sie die Suchanfragen unterscheiden und mit welchem Content Sie bei Ihrer Zielgruppe punkten.
Obwohl Social Media ihren Ursprung im Privatleben haben und dort immer noch am stärksten verankert sind, beeinflussen sie immer mehr den Geschäftsalltag. Dies zeigt sich in verschiedenen Bereichen und wirft sowohl für Unternehmen wie auch für einzelne Mitarbeiter Fragen auf. Social Media beschäftigen mich persönlich nicht nur als Dienstleistung für unsere Kunden, sondern auch als Chefin und Firmeninhaberin.
Eine ausführliche Keyword-Recherche bildet die Grundlage für Ihre Online Marketing Aktivitäten. Als Online Marketing Agentur nutzen wir dafür bestimmte Tools. Welche das sind, erfahren Sie hier.
Mal angenommen Sie sind so alt wie ich, dann haben Sie schon einige Geburtstage gefeiert. Können Sie sich noch an jede einzelne Feier erinnern? Ich nicht. Aber an einen Geburtstag, wo etwas unerwartet Tolles passierte, erinnern Sie sich bestimmt. Also überraschen Sie Ihre Kunden auch im Online Marketing mit unerwarteten Inhalten. Keine Idee? Lassen Sie sich vom Leben inspirieren. So macht es auch Ihre Content Marketing Agentur.
Schon vor mehreren Monaten hat Google angekündigt, dass die Indexierung von Webseiten in Zukunft nach der Mobile-Version erfolgen wird. Nun ist es soweit. Ist Ihre Webseite für den Wechsel bereit? Sechs nützliche SEO-Tipps helfen weiter.
Ein beliebtes Phänomen in Sozialen Medien ist das sogenannte Engagement Baiting. Unternehmen oder einzelne User versuchen dabei mit fragwürdig formulierten Beiträgen Likes zu erbetteln und das Verbreiten von Beiträgen durch weiteres Teilen zu bewirken. Seit Mitte Dezember wird das Engagement Baiting von Facebook abgestraft.Ein Grund mehr, auf attraktiven Content zu setzen.
Suchmaschinen beantworten täglich Millionen Anfragen zu den unterschiedlichsten Themen und Bereichen. Eine Marke so zu positionieren, dass sie in dieser Informationsflut nicht untergeht, sondern Beachtung findet, ist eine Herausforderung. Neben den entscheidenden technischen SEO Massnahmen spielt Onpage SEO eine wichtige Rolle.
Für die Promotion von Content steht eine ganze Reihe technischer Formate zur Verfügung. Diese entwickeln sich im Rahmen der Digitalisierung rasant weiter. Insofern stellen das Ergreifen der passenden Massnahmen zum Verbreiten und Bewerben von Inhalten und die Wahl der richtigen Taktik eine permanente Herausforderung dar. Hier finden Sie einige Taktiken im Überblick.
Kurz vor Jahresende geht es wieder an die Planung der PR Massnahmen für das kommende Jahr. Das ist richtig so. Doch jeder erfahrene PR Profi weiss, dass die beste Public Relations oft kurzfristig entsteht. Hier einige Tipps aus der PR Agentur.
Erfolgreiche Unternehmen passen sich laufend den sich verändernden Umweltbedingungen an. Das wirkt sich auch auf die Unternehmensstruktur aus. Besonders bei Fusionen ist eine durchdachte Change Communication entscheidend für das Gelingen. Ihre PR Agentur unterstützt Sie gerne als externer und neutraler Berater.
Content Marketing ist DAS Trend-Thema der PR- und Werbebranche. Doch was ist eigentlich Content Marketing? Und warum sollten ausgerechnet Sie Content Marketing betreiben? Diese und acht weitere Fragen beantwortet das kostenlose E-Book von PRtools.
Der Detailhandel-Markt ist gesättigt und Anbieter aus dem Ausland besetzen die Nische der Niedrigpreise. Keine einfachen Zeiten für Schweizer Detailriesen. Doch wer glaubt, dass Migros und Coop einfach das Feld räumen und sich mit der neuen Situation begnügen, liegt falsch. Beide Anbieter setzen auf Content Marketing und geben gleich richtig Vollgas.
Content Marketing überzeugt mit attraktiven und ansprechenden Inhalten. Ein beliebtes Content Format ist der Animationsfilm. Am Anfang steht ein kreatives und durchdachtes Storyboard. Die Art und Weise, wie die Story vermittelt werden soll, tangiert die Stilfrage.
Früher genügte eine Webseite für die Online Präsenz einer Firma. Heute kommen laufend neue Plattformen und Kanäle für Online PR und Digital Marketing dazu. Die koordinierte Steuerung der Massnahmen ist anspruchsvoll. Ebenso das Monitoring der Aktivitäten. Social Media Cockpits und Web-Analyse-Tools werden zum Erfolgsfaktor.
Content Marketing kennt unzählige Formate. Besonders beliebt sind Animationen. Doch haben Sie sich auch schon gefragt, was es alles braucht, bis ein Animationsfilm fertig ist? Erfahren Sie von Ihrer Content Marketing Agentur, wie aus einer Idee ein Storyboard wird.
Wollen Sie das Maximum aus Ihren PR-Events rausholen? Dann machen Sie die Landingpage zum Zentrum Ihrer Event-Kommunikation. Sie profitieren von einem unkomplizierten Austausch mit Ihren Gästen und generieren ganz einfach neue Leads.
Trotz zunehmender Digitalisierung hat die Medienarbeit in der Unternehmenskommunikation nach wie vor einen hohen Stellenwert. Sie bestimmt, wie ein Unternehmen wahrgenommen wird. Was Medienarbeit heute verlangt und weshalb die Aussensicht einer Agentur hilfreich ist, erfahren Sie im Video-Interview mit Daniela Obrecht.
Für Wachstum brauchen Unternehmen in der Regel neue Leads und Kunden. Doch wie findet man diese? Ganz einfach: Drehen Sie den Spiess um und lassen Sie sich von potenziellen Kunden finden! Das ist die Devise im Zeitalter des Online Marketing.
Aus KMU-Studien ist schon längst klar: Die Kommunikation eines Unternehmens ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Trotzdem haben die wenigsten KMU eine Kommunikationsstrategie. Wir nennen Ihnen 5 Top-Gründe für strategische Unternehmenskommunikation und PR. .
Alle Welt spricht vom Fachkräftemangel. Mit einem erlebnisorientierten Employer Brand gewinnen und behalten Sie Mitarbeitende, die zu Ihnen passen. Die eigenen Mitarbeitenden und digitale Inhalte spielen dabei eine entscheidende Rolle.
Das Go-Live einer neuen Website bringt immer viel Freude mit sich. Gleichzeitig wird damit erstmals die verfolgte Web- und Content Strategie überprüfbar. Nun heisst es, regelmässig User-Verhalten analysieren und Pages optimieren! Ganz im Sinne von UX und SEO.
Übernahmen, Entlassungen, Strategiewechsel - alles mögliche Gründe, weshalb Ihre Mitarbeitenden den Fokus verlieren, an Produktivität einbüssen oder gar eine Kündigung in Betracht ziehen. Frühzeitig informieren, die Belegschaft miteinbeziehen und sie für das Neue begeistern wirkt dieser Entwicklung entgegen.
Erfahrene Fachkräfte und junge Talente sind heute gesucht. Employer Branding hilft, die gewünschten Mitarbeitenden zu finden und bestehende Fachkräfte langfristig für das Unternehmen zu begeistern. Mit einer einzigartigen Employer Value Proposition (EVP) gelingt die Positionierung im Markt und die individuelle Kommunikation mit allen Arbeitnehmergruppen.
Die fortschreitende digitale Transformation fordert nicht nur mittelständische KMU heraus. Auch die Beratungsindustrie muss sich der Digitalisierung stellen. Doch nicht allen Beratungsunternehmen gelingt dies reibungslos. Die Abgrenzung zwischen Kommunikations- und Unternehmensberatung wird im Zeitalter von Google & Co. immer schwieriger.
Wo suchen Ihre Kunden als erstes nach Produkten und Dienstleistungen? Im Internet. Für welches Unternehmen entscheiden sie sich, wenn sie etwas brauchen? Für das Kompetenteste. Besonders überzeugend und im Content Marketing top ist ein eigener Fachblog.
Verschiedene Indizien weisen darauf hin, dass die Sicherheit von Webseiten für die Suchmaschinenoptimierung immer bedeutender wird. Der Einsatz von verschlüsselten Übermittlungsprotokollen wird von Google künftig stärker gewichtet. Seiten ohne Verschlüsselung können als unsicher bewertet werden.
Sie haben aufwändig eine AdWords-Kampagne auf die Beine gestellt, viel in kreative Textanzeigen und Banner investiert und doch hat Ihre Website kaum mehr Besucher als vorher? Wollten Sie mit der Kampagne den Verkauf Ihres neusten Produkts ankurbeln, aber es läuft einfach nichts? Erfahren Sie jetzt, wie Ihre nächste AdWords-Kampagne erfolgreich wird.
Wird eine Webseite überarbeitet, ändert sich häufig nicht nur das Design, sondern auch die Menüstruktur. Als Folge davon entstehen viele neue URL und Webinhalte. Dabei ist es sehr wichtig, an die Weiterführung der Suchmaschinen-Optimierung zu denken, damit sich das Ranking bei Google nicht etwa verschlechtert. Hier einige SEO-Tipps aus der Agentur.
Eine aktuelle Studie zeigt: Entscheidungsträger informieren sich hauptsächlich online und über mobile Geräte. Hinterlässt Ihr Unternehmen die richtigen digitalen Spuren? Werden Sie online überhaupt gefunden? Mit diesen Massnahmen wird Ihre Online PR top.
Content Marketing ist in aller Munde. Für Kunden und Agenturen ist es wichtig zu wissen, wie man diesem Fokus im Kreativ- und Umsetzungsprozess für neue Websites gerecht wird. Der Content und die UX sollten dabei immer erste Priorität haben.
Ein Text-Verantwortlicher richtet sich mit seinem Web-Content immer an zwei Adressaten gleichzeitig: den User und die Suchmaschine. Beide haben unterschiedliche Anforderungen, die es zu erfüllen gilt. Ein guter Webtexter schafft den Spagat zwischen User- und suchmaschinenfreundlichen PR Texten.
Haben Sie sich schon einmal Gedanken darüber gemacht, welche Geschichten sich in Ihrem Unternehmen verbergen? Falls nicht, wird es höchste Zeit dafür! Denn mit packendem Content und Storytelling präsentieren Sie sich authentisch und sympathisch. Dabei ist Ihr Online PR Berater meistens der bessere Spürhund für genau die Story, die Sie bekannter macht.
Wollen Sie Ihr Unternehmen einfach und kurz vorstellen? Suchen Sie nach einer Lösung, die Sie auf der Website, an Messen oder auch in der internen Kommunikation einsetzen können? Ein animiertes Video von PRtools macht‘s möglich!
Viele Unternehmen denken, sie hätten gar nichts zu erzählen, das ihre Zielgruppen interessiert. Wir versichern Ihnen: In jedem Unternehmen verbergen sich Geschichten – man muss sie nur aufspüren. Genau das macht Sibylle in ihrem Video, das sie im Rahmen ihrer Weiterbildung realisiert hat.
Landingpages sind Webseiten, die spezifisch auf ein bestimmtes Bedürfnis der User zugeschnitten sind. Sie ermöglichen es, dem potentiellen Neukunden die gewünschten Informationen und Leistungen auf einen Blick zu präsentieren. Überzeugende Inhalte generieren so mehr Leads, neue Kunden und zusätzlichen Umsatz.
Die Suchmaschine von Google zeigt auf der ersten Seite die jeweils zehn passendsten Suchergebnisse an. Im Kampf um einen dieser Plätze ist neben einer sauberen Programmierung und einem gezielten Linkbuilding, die Content Strategie von grosser Bedeutung. Immer wichtiger wird das Content Format Blog.
YouTube ist die zweitgrösste Suchmaschine nach Google. Die Videosharing-Plattform dient also nicht bloss der Unterhaltung. Auch Ihre Zielgruppen nutzen YouTube zur Informationssuche. Erscheinen Sie in den Suchergebnissen mit passenden Filmen?
Content Marketing hat viele Vorteile: Unternehmen gewinnen neue Kunden, pflegen den Kontakt zur bestehenden Kundschaft und erlangen im Sinne des Suchmaschinen-Marketing ein verbessertes Ranking. Gleichzeitig unterstützt Content Marketing das positive Image und die Reputation.
Mit einer Kommunikationskampagne wird ein klar definiertes Ziel verfolgt. Die Kampagne soll Aufmerksamkeit generieren, Verhalten und Denken prägen sowie Image und Reputation stärken. Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie diese Ziele erfolgreich erreichen können. Hier einige Tipps aus Ihrer PR Agentur.
Ist Ihre Website für mobile Geräte optimiert? Wenn nicht, wirkt sich das negativ auf Ihr Google-Ranking aus. Ob Ihre Unternehmensseite den Anforderungen von Google für mobile-friendly Webseiten entspricht, können Sie ganz einfach testen.
Es ist keine Neuheit: Mit gezieltem Employer Branding können neue Arbeitnehmer gewonnen und bestehende Mitarbeiter stärker für das Unternehmen begeistert werden. Trotz offensichtlicher Vorteile wird Employer Branding nur in wenigen Unternehmen professionell umgesetzt. Druck zum Handeln erzeugt in vielen Unternehmen der Fachkräftemangel.