Der Detailhandel-Markt ist gesättigt und Anbieter aus dem Ausland besetzen die Nische der Niedrigpreise. Keine einfachen Zeiten für Schweizer Detailriesen. Doch wer glaubt, dass Migros und Coop einfach das Feld räumen und sich mit der neuen Situation begnügen, liegt falsch. Beide Anbieter setzen auf Content Marketing und geben gleich richtig Vollgas.
Der Detailhandel-Markt ist gesättigt und Anbieter aus dem Ausland besetzen die Nische der Niedrigpreise. Keine einfachen Zeiten für Schweizer Detailriesen. Doch wer glaubt, dass Migros und Coop einfach das Feld räumen und sich mit der neuen Situation begnügen, liegt falsch. Beide Anbieter setzen auf Content Marketing und geben gleich richtig Vollgas.
Mit der Kampagne «Aldi-Kinder» (aldikind.ch) macht der Discounter aus dem Norden klar: Migros und Coop können sich nicht mehr länger auf «ihre» Kinder als Stammkunden verlassen. Viele Konsumenten nehmen etwas längere Anfahrtswege oder weniger luxuriöse Verkaufsflächen gerne in Kauf. Hauptsache Preis und Qualität passen. Doch lassen sich die alteingesessenen Marktführer von der doch sehr offensiven Marketingstrategie von Aldi überhaupt beeindrucken?
Migros und Coop zeigen, dass Sie gegenüber den neuen Mitbewerbern in Sachen Marketing noch immer eine Nasenlänge voraus sind. Praktisch gleichzeitig holen beide zu einer Charme-Offensive in klassischem Content-Marketing-Gewand aus: Was bei Coop unter dem Decknamen «FOOBY – WE LOVE FOOD» (fooby.ch) aufgezogen wird, heisst bei Migros «Migusto» (migusto.ch). Beide Plattformen bieten Geschichten rund um das Thema Essen sowie Rezepte zum Nachkochen – Content Marketing in Reinform! Die offensive Aldi-Strategie nach dem Motto «Ich kann das genauso gut wie die Grossen» wirkt dagegen schon fast altbacken.
Migros und Coop bedienen mit Ihrem Content Owned, Paid und Earned Media. Es erstaunt daher nicht, dass Coop und Migros die Plätze 1 und 2 im Brands Visibility Ranking von Media Focus belegen (2. Quartal 2017), während Aldi noch nicht unter den Top 10 fungiert.
Für den neutralen Beobachter erwecken beide Kampagnen den Eindruck, als ob die gleiche XXL-Content Marketing Schablone aus der Schublade gezogen und einmal aufs leere Reissbrett gewuchtet wurde. Weder technisch, gestalterisch noch inhaltlich wurde gross Wert auf Individualität gelegt. Ob das in Zukunft gut geht?
Ob und wie sich die Austauschbarkeit der oben vorgestellten Content Marketing Kampagnen auf Kennzahlen wie Kundenbindung und Umsatz auswirkt, lässt sich aus externer Sicht nicht sagen. Fest steht, dass kreatives Content Marketing die individuellen Stärken eines Unternehmens unterstreicht und dieses so von der Konkurrenz abhebt. Gutes Content Marketing basiert somit nicht auf pfannenfertigen Lösungen. Content Marketing ist ein Prozess, der langfristig und individuell angedacht und gepflegt werden muss. Deshalb lohnt sich der Schritt zur Content Marketing Agentur. Hier holen Sie sich Know-how und Ideen für Storytelling und Contentformate.
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